C'est la question que posent 90% des artisans qui s'intéressent à leur visibilité en ligne : "Est-ce que ma fiche Google me suffit, ou il me faut un site ?" La réponse dépend de votre situation actuelle et de vos ambitions. Mais les chiffres sont sans équivoque sur l'impact d'un site.
Google Business seul : ce que ça permet
Soyons clairs : une fiche Google Business bien optimisée suffit pour démarrer. Vous apparaissez dans le Local Pack, vous recevez des appels, vous collectez des avis. Pour un artisan solo qui démarre, c'est un excellent premier pas — et c'est gratuit.
Mais sans site web, votre visibilité a un plafond. Google utilise votre site pour vérifier et approfondir les informations de votre fiche. Sans cette vérification, votre score de "Prominence" est limité, et vous ne pouvez pas cibler de mots-clés spécifiques via le référencement organique.
Avec un site : ce que ça débloque
- + Pages par service et par ville = plus de mots-clés ciblés
- + Contenu blog = trafic organique gratuit et durable
- + Schema markup = visibilité IA (GEO)
- + Crédibilité × 2.7 aux yeux des prospects
- + Google vérifie votre fiche avec votre site = meilleur ranking
- + Espace pour vos réalisations, avis clients, certifications
- – Coût initial : 500-2000€ pour un site vitrine pro
- – Hébergement : 5-20€/mois
- – Maintenance : mises à jour, sécurité
- – Contenu : il faut le rédiger ou le faire rédiger
- – Un site vide ou obsolète fait plus de mal que pas de site
Le verdict : quand investir dans un site
📋 La règle simple
Phase 1 — Budget 0€ : Optimisez votre fiche Google Business à 100%. Répondez aux avis, publiez des posts, ajoutez des photos chaque semaine. C'est votre base gratuite et immédiate.
Phase 2 — Dès que vous avez 20+ avis et des clients réguliers : Investissez dans un site vitrine simple (5-8 pages). Page d'accueil, services, réalisations, avis, contact. Pas besoin d'un site à 10 000€ — un site WordPress bien fait à 800-1500€ fait le job.
Phase 3 — Pour dominer votre marché local : Ajoutez du contenu SEO (articles de blog) pour cibler des mots-clés longue traîne et alimenter les moteurs IA. C'est là que le SEO et le GEO prennent leur plein effet.
Le piège le plus courant : investir 3 000€ dans un beau site et ne jamais l'alimenter. Un site sans contenu frais perd en pertinence chaque mois. Mieux vaut un site simple avec 2 articles/mois qu'un site spectaculaire laissé à l'abandon.
Pour aller plus loin
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